473 ссылки вели не туда

Это типовая болезнь сайтов на популярных системах управления, которые живут дольше пяти лет. Ниже — как она выглядит в цифрах, откуда берётся, чем вредит и как проверить собственный сайт за час.

Что показал обход

Краулер стартует с главной страницы и идёт по внутренним ссылкам ровно так же, как робот Яндекса или Google. Мы сделали два обхода с разной настройкой охвата и объединили результаты — это дало более полную картину и заодно позволило проверить цифры на устойчивость.

Двести шестьдесят восемь из этих перенаправлений — адреса одного вида: /node/4618, /node/27894, /node/175008. Все ведут на нормальные человекопонятные адреса. И на них указывают около четырёхсот пятидесяти внутренних ссылок с самого сайта.

Цифра проверена дважды: первый обход насчитал 473 ссылки, второй — 440. Расхождение объясняется разным охватом, порядок величины устойчив.

Что это значит

Сайт ссылается сам на себя через устаревшие адреса. Робот приходит по ссылке, получает перенаправление, идёт по второму адресу — и так сотни раз подряд.

Откуда это берётся

У систем управления вроде Drupal есть особенность: каждая страница имеет два адреса. Системный, который присваивается автоматически при создании, и человекопонятный, который настраивается отдельно.

Правильная настройка предполагает, что все внутренние ссылки ведут сразу на второй адрес. Но редактор, добавляя ссылку в текст, часто копирует адрес прямо из адресной строки админки — а там системный. Шаблоны, написанные в спешке, тоже нередко выводят системный адрес.

Каждая такая ссылка работает: посетитель попадёт куда надо, потому что настроено перенаправление. Именно поэтому проблему годами не замечают.

Похожие сценарии в других системах

• 1С-Битрикс: ссылки на /catalog/element.php?ID=1234 вместо человекопонятных адресов

• WordPress: ссылки вида /?p=1234, оставшиеся с момента до настройки постоянных ссылок

• Любая система после смены структуры адресов: старые ссылки внутри текстов не переписали

Чем это вредит

Расходуется краулинговый бюджет

Поисковая система выделяет каждому сайту ограниченное число обращений за сессию. Чем больше сайт и чем выше к нему доверие, тем больше бюджет.

В разобранном случае две трети этих обращений уходят на перенаправления. Робот приходит, тратит визит, получает ответ «иди по другому адресу» — и уходит, не увидев содержания.

Теряется вес ссылок

Внутренняя ссылка передаёт странице часть веса. При переходе через перенаправление часть этого веса теряется. Одна потеря незаметна, четыреста семьдесят три — уже влияют на позиции.

Замедляется индексация нового

Пока робот разбирает перенаправления, свежие материалы ждут очереди. Компания публикует новинку, а она попадает в поиск через месяц вместо недели.

Появляются дубли в аналитике

Один материал фигурирует под двумя адресами. Отчёты по популярным страницам искажаются, часть трафика оказывается размазана.

Вторая находка: адреса товаров не отражают структуру

Здесь важно не перепутать две разные вещи, и первый обход едва не подвёл нас именно на этом.

Что оказалось в порядке

Дерево разделов выстроено корректно: тридцать четыре раздела доступны за один-два клика от главной. Путь главная — тип производства — культура работает как надо, к навигации претензий нет.

Первый обход этого не показал из-за ограниченного охвата, и мы едва не записали в проблемы то, что проблемой не является. Мораль: один обход — не диагноз, стоит перепроверить с другими настройками.

Что оказалось не в порядке

Карточки товаров не находятся внутри дерева разделов. Их адреса устроены иначе.

Двести восемь карточек лежат плоским списком на одном уровне, вне дерева из восьмидесяти разделов. Связь между разделом и товаром держится только на ссылках, расставленных вручную в тексте страницы.

Чем это вредит

• Адрес не отражает место товара в ассортименте, поэтому поисковая система не понимает иерархию: для неё все двести восемь позиций равнозначны

• Раздел не передаёт товару свой вес, а товар не укрепляет раздел — они технически не связаны

• При перестройке каталога товары легко теряются, потому что их принадлежность нигде не зафиксирована структурно

• Невозможно автоматически построить навигационную цепочку и перелинковку между позициями одного раздела

Как проверить свой сайт за час

Шаг 1. Обойти сайт в режиме робота

Инструмент — Screaming Frog SEO Spider. Важно запускать именно режим Spider со стартом с главной страницы, а не режим списка: только так программа построит настоящий граф ссылок и покажет глубину залегания.

Ограничения бесплатной версии стоит уточнить на сайте разработчика перед запуском — они периодически меняются.

Шаг 2. Посмотреть на распределение кодов ответа

После обхода откройте сводку по кодам. Здоровое соотношение — подавляющее большинство страниц отдают код 200, перенаправлений единицы.

Если перенаправлений больше десятой части — у вас та же проблема. Если больше половины — она серьёзная.

Шаг 3. Найти, откуда ведут ссылки на перенаправления

Отфильтруйте адреса с кодом 301 и посмотрите колонку с числом входящих ссылок. Это и есть масштаб проблемы: сумма по колонке показывает, сколько ссылок надо переписать.

В самой программе для каждого адреса можно посмотреть список страниц, которые на него ссылаются, — это готовый план работ для редактора.

Шаг 4. Проверить, отражают ли адреса структуру

Посмотрите на адреса карточек товаров. Если они выглядят как /catalog/название-товара, а разделы при этом устроены деревом — у вас та же проблема.

Заодно отсортируйте страницы по глубине залегания и посмотрите, на каком уровне появляются товары. Третий уровень — норма, глубже — повод разобраться.

И важное предостережение из нашего опыта: делайте не один обход, а два с разными настройками охвата. Мы на этом обожглись — первый обход показал картину, которая при перепроверке оказалась неполной.

Шаг 5. Собрать битые ссылки

Коды 404 и 403 в том же отчёте. В разобранном случае их оказалось четыре на первых двух уровнях, и две были показательными.

Первая: ссылка на розничный магазин компании записана относительным путём вместо полного адреса и вела в никуда. Вторая интереснее — номер телефона свёрстан как обычная ссылка без префикса tel. На телефоне такая ссылка ничего не сломает, а вот посетитель с компьютера, кликнувший по номеру, попадает на страницу ошибки. По номеру кликают часто, и потерянные обращения никто не считает.

Что делать с найденным

Важное уточнение: сами перенаправления удалять не нужно. Они защищают от потери трафика по старым ссылкам из внешних источников. Задача — перестать ссылаться на устаревшие адреса изнутри сайта.

Одна хорошая новость из того же аудита

Не всё оказалось плохо, и это стоит отметить, потому что часто бывает наоборот.

Заголовки страниц, описания и канонические адреса были заполнены практически везде: медианная длина заголовка пятьдесят символов, всего четыре дубля на весь сайт. Перенаправления настроены корректно, цепочек из нескольких переходов подряд не обнаружено.

Кто-то этим занимался, и занимался аккуратно. Значит, самая монотонная часть работ — переписывание метаданных для сотен страниц — не потребовалась, и ресурс можно было направить на структуру.

Отсюда вывод, который стоит держать в голове перед любым разговором о переделке сайта: прежде чем переделывать, посмотрите, что уже работает. Часто выясняется, что переписывать надо не всё, а связи.

Сколько это стоит исправить

Замена ссылок в шаблонах — несколько часов работы разработчика. Правка текстового содержания — от нескольких дней до пары недель в зависимости от объёма.

Перестройка структуры каталога сложнее и зависит от системы управления, но тоже не требует ни редизайна, ни смены платформы.

Сама проверка занимает час и не стоит ничего. Начать стоит с неё: возможно, выяснится, что проблема вашего сайта не в том, о чём вы думали.

Если проверка что‑то показала

Мы в webformula-agro делаем цифровые проекты для производственного и агропромышленного бизнеса: B2B-порталы, каталоги со сложной атрибутикой, образовательные платформы, поисковую и AEO-оптимизацию.

Технический аудит — то, с чего начинается любой проект. Он показывает, что на сайте уже работает и не требует вмешательства, а что ломает результат при внешне благополучном виде. Часто выясняется, что дорогая переделка не нужна, а нужно исправить несколько вещей, которых никто не замечал.

Обсудить проект