Реклама в аграрных Telegram-каналах: цены, охваты и ограничения данных

Олег Линьков

Генеральный директор

11 сентября 2026

12 мин на чтение

Рынок и повестка

Двадцать два канала российского АПК. Сопоставимую цену одного просмотра удалось посчитать у трёх. Ни один не публикует, сколько среди подписчиков агрономов. А над всем этим — норма закона, правоприменение которой отложено до конца года.

22 канала · публичные карточки, открытые ленты и официальные прайсы · цены зафиксированы 13.09.2026

Что считали и как

Цена просмотра — это цена одного поста, делённая на средний охват за первые сутки. Не CPM, не цена за тысячу: рубли за один просмотр. Формат везде одинаковый — пост на сутки в ленте, сутки в топе. Комиссии площадок, НДС и трёхпроцентное отчисление сверху не добавлены.

Оговорка про дорогой край: у «Агрономики» цена поста и охват взяты из разных источников с разницей в несколько месяцев — цена из карточки биржи от апреля 2026 года, охват из более позднего замера. Поэтому «тридцать восемь раз» — порядок величины, а не точное отношение.

В расчёт попадал канал, у которого одновременно есть датированная цена, измеренный охват и сопоставимый формат. Из двадцати двух проверенных таких оказалось три.

Цена одного просмотра в агроканалах: сопоставимых значений три, разброс от 0,67 до 25,57 рубля — **От 0,67 ₽ до 25,57 ₽ за просмотр.** Дешёвый край — канал-миллионник по охвату со смешанной аудиторией. Дорогой — узкое отраслевое медиа. Шкала логарифмическая: на линейной три точки слиплись бы в одну. Два значения исключены и показаны пунктиром — почему, разобрано ниже.

Подписчики не предсказывают охват

Главная ошибка при закупке — сравнивать каналы по числу подписчиков. Отношение среднего числа просмотров поста к числу подписчиков гуляет от 5 % до 73 %, и оно не следует за размером канала. Это не доля подписчиков, увидевших пост: просмотры дают и пересылки, и люди без подписки. Но для закупки вывод тот же.

Отношение просмотров поста к числу подписчиков: от 5 до 73 процентов, и одна карточка с 238 процентами при неясном периоде замера — **Канал на 68 800 подписчиков даёт охват 8 300, канал на 16 200 — 11 859.** База меньше в 4,25 раза, а просмотров в 1,43 раза больше. Верхняя строка — карточка с охватом в 238 % от базы при нуле публикаций в день. Такое возможно за счёт старых постов и пересылок, но из карточки не видно, за какой период что считалось, поэтому в расчёт она не идёт.

Три карточки, по которым нельзя посчитать цену просмотра

На биржах есть каналы, у которых прайс опубликован, а данных для расчёта цены просмотра нет или они требуют уточнения. Мы не утверждаем, что такие карточки ложны: ноль в агрегаторе может означать и пропуск замера, и другой период. Утверждаем, что без определения полей и проверки ленты по ним нельзя посчитать — а значит, и планировать.

Три карточки каналов, где цена есть, а данных для расчёта цены просмотра нет — **Ноль публикаций в день, нулевой охват, нулевой ER — и цена 7 692 ₽ за пост.** Такую строку нельзя перевести в стоимость просмотра: делить цену не на что. Это не доказательство того, что карточка ложна, — это недостаток данных для расчёта.

Канал	подписчиков	охват за 24 ч	просмотры / подписчики	цена поста	за просмотр	состав аудитории
«Сельское хозяйство»	16 200	11 859	73,2 %	7 979 ₽	0,67 ₽	не раскрыт
«АГРОЭКСПЕРТ»	5 472	850	15,5 %	20 000 ₽	23,53 ₽	не раскрыт
«Агрономика»	37 600	7 110	18,9 %	181 818 ₽	25,57 ₽	не раскрыт
«Агроинвестор»	14 900	740	5,0 %	26 000 ₽	—	пакет на три соцсети
«Россия Аграрная»	68 800	8 300	12,1 %	нет	—	не раскрыт
Андрей Сизов, СовЭкон	3 830	1 830	47,8 %	рекламу не даёт	—	не раскрыт
«ГлавАгроном»	5 713	600	10,5 %	нет	—	не раскрыт
«ПроТрактор»	4 850	493	10,2 %	нет	—	не раскрыт
«Зерно Он-Лайн»	7 955	нет данных	—	не опубликована	—	не раскрыт

Подписчики и охват — публичные карточки бирж и открытые ленты каналов. Цены — официальные прайсы и карточки, зафиксированы 13.09.2026. Прочерк означает, что величину нельзя посчитать, а не что она равна нулю.

Что означает «состав аудитории не раскрыт»

Ни один из двадцати двух каналов не публикует долю агрономов, фермеров, руководителей хозяйств, инженеров или закупщиков среди подписчиков. Формулировки «главный канал для агрономов России» и «сообщество фермеров» — это заявленное позиционирование, а не измеренная структура. Внутренние данные у админов могут быть, но в открытом виде их нет.

Практическое следствие: по открытым данным в агро-Telegram покупается охват, а не подтверждённая аудитория. Планировать по нему можно узнаваемость, а долю целевого контакта стоит запрашивать у канала отдельно.

Правовой контур, без которого цифры выше не имеют смысла

Прежде чем сравнивать цены, надо ответить на другой вопрос: можно ли вообще покупать. Ответ на сентябрь 2026 года — неудобный.