Олег Линьков

Агротех-эксперт по digital-инфраструктуре и маркетингу АПК

8 916 629 02 30 agro@linkovoleg.ru

Получить консультацию

Цена просмотра в агро-Telegram различается в тридцать восемь раз

Олег Линьков

Генеральный директор

11 сентября 2026

11 мин на чтение

Рынок и повестка

Каналы и медиапланирование · срез 13.09.2026

Двадцать два канала российского АПК. Сопоставимую цену одного просмотра удалось посчитать у трёх. Ни один канал не раскрывает, сколько среди подписчиков агрономов. А над всем этим — запрет, который отсрочен до конца года.

22 канала · публичные карточки, открытые ленты и официальные прайсы · цены зафиксированы 13.09.2026

Ключевые цифры: разброс цены одного просмотра между самым дешёвым и самым дорогим размещением

Что считали и как

Цена просмотра — это цена одного поста, делённая на средний охват за первые сутки. Не CPM, не цена за тысячу: рубли за один просмотр. Формат везде одинаковый — пост на сутки в ленте, сутки в топе. Комиссии площадок, НДС и обязательное трёхпроцентное отчисление сверху не добавлены.

В расчёт попадал канал, у которого одновременно есть датированная цена, измеренный охват и сопоставимый формат. Из двадцати двух проверенных таких оказалось три.

От 0,67 ₽ до 25,57 ₽ за просмотр. Дешёвый край — канал-миллионник по охвату со смешанной аудиторией. Дорогой — узкое отраслевое медиа. Шкала логарифмическая: на линейной три точки слиплись бы в одну. Два значения исключены и показаны пунктиром — почему, разобрано ниже. — **От 0,67 ₽ до 25,57 ₽ за просмотр.** Дешёвый край — канал-миллионник по охвату со смешанной аудиторией. Дорогой — узкое отраслевое медиа. Шкала логарифмическая: на линейной три точки слиплись бы в одну. Два значения исключены и показаны пунктиром — почему, разобрано ниже.

Подписчики не предсказывают охват

Главная ошибка при закупке — сравнивать каналы по числу подписчиков. Доля подписчиков, реально видящих пост, гуляет от 5 % до 73 %, и она не связана с размером канала.

Канал на 68 800 подписчиков даёт охват 8 300, канал на 16 200 — 11 859. Вдвое меньше база и в полтора раза больше просмотров. Верхняя строка — карточка с невозможным значением: охват в 238 % от базы при нуле публикаций в день. Пересылки действительно дают охват выше базы, но не при нулевой активности. — **Канал на 68 800 подписчиков даёт охват 8 300, канал на 16 200 — 11 859.** Вдвое меньше база и в полтора раза больше просмотров. Верхняя строка — карточка с невозможным значением: охват в 238 % от базы при нуле публикаций в день. Пересылки действительно дают охват выше базы, но не при нулевой активности.

Три карточки, по которым нельзя планировать бюджет

Это отдельная находка, и она важнее разброса цен. На биржах есть каналы, у которых прайс опубликован, а измеримого инвентаря нет. Поля карточки противоречат друг другу или самой цене.

Ноль публикаций в день, нулевой охват, нулевой ER — и цена 7 692 ₽ за пост. Такую строку нельзя перевести в стоимость просмотра: делить цену не на что. Низкий процент реакций сам по себе ничего не опровергает — агрегаторы смешивают долю реакций и долю просмотров. Недостоверной карточку делает именно сочетание полей. — **Ноль публикаций в день, нулевой охват, нулевой ER — и цена 7 692 ₽ за пост.** Такую строку нельзя перевести в стоимость просмотра: делить цену не на что. Низкий процент реакций сам по себе ничего не опровергает — агрегаторы смешивают долю реакций и долю просмотров. Недостоверной карточку делает именно сочетание полей.

Три карточки, по которым нельзя планировать бюджет

Канал	подписчиков	охват за 24 ч	доля видящих	цена поста	за просмотр	состав аудитории
«Сельское хозяйство»	16 200	11 859	73,2 %	7 979 ₽	0,67 ₽	не раскрыт
«АГРОЭКСПЕРТ»	5 472	850	15,5 %	20 000 ₽	23,53 ₽	не раскрыт
«Агрономика»	37 600	7 110	18,9 %	181 818 ₽	25,57 ₽	не раскрыт
«Агроинвестор»	14 900	740	5,0 %	26 000 ₽	—	пакет на три соцсети
«Россия Аграрная»	68 800	8 300	12,1 %	нет	—	не раскрыт
Андрей Сизов, СовЭкон	3 830	1 830	47,8 %	рекламу не даёт	—	не раскрыт
«ГлавАгроном»	5 713	600	10,5 %	нет	—	не раскрыт
«ПроТрактор»	4 850	493	10,2 %	нет	—	не раскрыт
«Зерно Он-Лайн»	7 955	нет данных	—	не опубликована	—	не раскрыт

Подписчики и охват — публичные карточки бирж и открытые ленты каналов. Цены — официальные прайсы и карточки, зафиксированы 13.09.2026. Прочерк означает, что величину нельзя посчитать, а не что она равна нулю.

Что означает «состав аудитории не раскрыт»

Ни один из двадцати двух каналов не публикует долю агрономов, фермеров, руководителей хозяйств, инженеров или закупщиков среди подписчиков. Формулировки «главный канал для агрономов России» и «сообщество фермеров» — это заявленное позиционирование, а не измеренная структура.

Практическое следствие одно: в агро-Telegram покупается охват, а не аудитория. Планировать по нему можно узнаваемость, но не долю целевого контакта — её никто не гарантирует и никто не измеряет.

Правовой контур, без которого цифры выше не имеют смысла

Прежде чем сравнивать цены, надо ответить на другой вопрос: можно ли вообще покупать. Ответ на сентябрь 2026 года — неудобный.

Отсрочка правоприменения — не отмена запрета. ФАС заявила, что до конца 2026 года меры ответственности к рекламе в Telegram применяться не будут, но продолжает анализировать даты договора, размещения и платежей. Ни прямой кабинет, ни рекламная система, ни биржа сами по себе законность не создают. — **Отсрочка правоприменения — не отмена запрета.** ФАС заявила, что до конца 2026 года меры ответственности к рекламе в Telegram применяться не будут, но продолжает анализировать даты договора, размещения и платежей. Ни прямой кабинет, ни рекламная система, ни биржа сами по себе законность не создают.

Что обязательно в любом случае

Маркировка. Реклама в канале адресована широкому кругу лиц — это интернет-реклама. Нужны пометка «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор erid, полученный через оператора рекламных данных, плюс передача сведений в единый реестр.

Отчисление три процента от дохода от интернет-рекламы. При договоре с иностранным лицом обязанность лежит на российском рекламодателе.

Рассылки — только с предварительным согласием, и доказывать его обязан тот, кто рассылает. Подписка на публичный канал согласием на личные сообщения от третьего лица не является.

Ни одно из этих требований не легализует размещение на площадке, доступ к которой ограничен. Они добавляются к запрету, а не заменяют его.

Региональные белые пятна

Отдельный результат обхода: независимого регионального агроканала с полным набором открытых метрик и датированным прайсом не нашлось ни в одном макрорегионе. Ни на Юге, ни в Поволжье, ни на Урале, ни в Сибири.

Что есть вместо: официальные каналы органов управления АПК, авторские фермерские каналы без прайса и каналы конкретных производителей. Что это значит для производителя семян — региональный охват в Telegram нельзя купить, его можно только построить самому. Место свободно, и занимать его некому.

Как этим пользоваться

Требовать три величины до оплаты

Средний охват за первые сутки, дату замера и формат размещения. Без даты цена не сравнима: охват падает и растёт, а прайс живёт своей жизнью. Без формата не сравнимы сами цены — пост на сутки и пакет на три соцсети стоят по-разному и дают разное.

Проверять карточку на внутреннюю сходимость

Охват выше базы возможен, нулевая активность при высоком охвате — нет. Пять публикаций в день и нулевой охват — нет. Если поля спорят друг с другом, цена в этой же карточке ничего не значит.

Не путать охват с аудиторией

Двадцать два канала из двадцати двух не знают своего профессионального состава. Значит любое «мы дадим вам агрономов» в коммерческом предложении — это обещание, не подкреплённое измерением.

Чего эти данные не доказывают

Не доказывают, что дорогой канал хуже дешёвого. 0,67 ₽ за просмотр — это охват общей аудитории, где доля профессионалов неизвестна. 25,57 ₽ — узкое отраслевое медиа. Сравнивать их по цене просмотра можно, делать из этого вывод о качестве контакта — нельзя.

Не доказывают, что цены завышены или занижены. Мы зафиксировали публичные значения на конкретную дату. Реальная сделка может идти по другой цене.

Не являются юридическим заключением. Правовая часть — это изложение опубликованных норм и разъяснений на 13.09.2026. Решение о размещении принимается с юристом, а не по статье.

Оценочные охваты остаются оценочными. Там, где агрегатор не публикует средний охват, значение считалось по видимой выборке последних постов. Старые посты продолжают набирать просмотры, поэтому выборки разного возраста строго не сопоставимы.

Частые вопросы

Можно ли сейчас легально купить рекламу в агро-Telegram?

Безусловно законным ни один из маршрутов размещение не делает. Запрет установлен частью 10.7 статьи 5 закона о рекламе и действует. ФАС объявила переходный период без применения мер ответственности до конца 2026 года, но продолжает анализировать даты договора, публикации и платежей. Посредник, рекламная система и маркировка запрет площадки не устраняют.

Почему цена просмотра различается в тридцать восемь раз?

Потому что цена назначается за пост, а охват у каналов различается независимо от числа подписчиков. Канал с 16 200 подписчиками даёт 11 859 просмотров, канал с 68 800 — 8 300. При этом прайс первого в двадцать три раза ниже прайса канала с сопоставимым охватом.

Как понять, что карточке канала нельзя верить?

Проверить поля на сходимость между собой. Нулевая активность при высоком охвате, пять публикаций в день при нулевом охвате, ER ноль при заявленном охвате в 238 % от базы — это не низкие показатели, а несовместимые. Цена в такой карточке не переводится в стоимость просмотра.

Можно ли купить в Telegram именно агрономов?

Измеримо — нет. Ни один из двадцати двух проверенных каналов не раскрывает профессиональный состав подписчиков. Слова «канал для агрономов» описывают тематику контента, а не замеренную структуру аудитории.

Что делать с регионами?

Покупать нечего: независимого регионального агроканала с открытыми метриками и прайсом нет ни в одном макрорегионе. Есть официальные каналы ведомств и авторские фермерские без прайса. Региональный охват здесь строится своими силами, а не закупается.

Источники

Публичные карточки каналов рекламной биржи и открытые ленты Telegram, проверено 13.09.2026.
Официальный прайс отраслевого издания, действует с 01.01.2026.
Медиакит отраслевого издания на 2026 год.
Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе», часть 10.7 статьи 5, статьи 18, 18.1, 18.2 в редакции 2026 года.
Разъяснения ФАС России о рекламе на ресурсах с ограниченным доступом и о переходном периоде, 2026.
Постановление Правительства о порядке расчёта обязательного отчисления, 15.08.2025 № 1224.

Материал подготовлен ООО «Группа компаний ВФ» · webformula-agro.ru