Олег Линьков

Агротех-эксперт по digital-инфраструктуре и маркетингу АПК

8 916 629 02 30 agro@linkovoleg.ru

Получить консультацию

Тринадцать отраслевых медиа АПК. Бюджет можно зафиксировать по одному

Олег Линьков

Генеральный директор

13 сентября 2026

11 мин на чтение

Рынок и повестка

Каналы и медиапланирование · срез 13.09.2026

Мы обошли тринадцать отраслевых площадок и попытались собрать медиаплан по открытым данным. Чтобы посчитать бюджет, нужны три вещи одновременно: актуальная месячная аудитория, однозначная единица закупки и цена 2026 года. Все три есть у одной площадки из тринадцати.

13 площадок · открытые страницы, медиакиты и индексируемые документы · проверка 13.09.2026

Ключевые цифры: площадка, где рекламный бюджет фиксируется по открытым данным

Критерий и почему он такой

Бюджет считается умножением: цена единицы на количество единиц. Значит нужны цена и единица. Но без аудитории нельзя понять, сколько единиц брать и с чем сравнивать результат — поэтому третье условие тоже обязательное.

Каждое условие проверялось строго. «Актуальная месячная аудитория» — это уникальные пользователи за месяц с указанием источника и периода замера. Годовая цифра, делённая на двенадцать, месячной аудиторией не является: повторные посетители считаются заново. Накопительный показатель «с момента запуска» — тем более.

Четыре площадки отделяет от полного комплекта ровно один элемент. У одной подробный прайс-2026 и опубликованные метрики отклика, но аудитория дана за год. У другой отличный датированный прайс, но нет актуальной месячной аудитории сайта. У третьей есть и аудитория, и ставки — но PDF не датирован. У четвёртой всё есть содержательно, но замер аудитории относится к июлю 2025 года. — **Четыре площадки отделяет от полного комплекта ровно один элемент.** У одной подробный прайс-2026 и опубликованные метрики отклика, но аудитория дана за год. У другой отличный датированный прайс, но нет актуальной месячной аудитории сайта. У третьей есть и аудитория, и ставки — но PDF не датирован. У четвёртой всё есть содержательно, но замер аудитории относится к июлю 2025 года.

Это вопрос публикации, а не жадности

Ни одна из четырёх площадок ничего не скрывает — они просто не довели документ до состояния, в котором по нему можно считать. Не поставили дату в PDF. Опубликовали годовую цифру вместо месячной. Не обновили замер.

Практический вывод для рекламодателя: у этих четырёх стоит запросить недостающий элемент письмом. Скорее всего он есть и просто не вынесен наружу. У остальных девяти запрашивать придётся всё сразу.

Цены, которые можно назвать

Там, где прайсы опубликованы, они выглядят так. Важная оговорка сразу: единицы закупки у площадок разные — месяц, две недели, тридцать дней, сто тысяч показов. Строки ниже сопоставимы по типу инвентаря, но не по объёму.

Разброс по одному и тому же типу инвентаря — почти в шесть раз. Рекламная статья стоит от 15 до 88 тысяч, баннер по верхней границе — от 60 до 176 тысяч. Оранжевым отмечены прайсы без даты действия: цифра опубликована, но подтвердить, что она действует сегодня, нельзя. — **Разброс по одному и тому же типу инвентаря — почти в шесть раз.** Рекламная статья стоит от 15 до 88 тысяч, баннер по верхней границе — от 60 до 176 тысяч. Оранжевым отмечены прайсы без даты действия: цифра опубликована, но подтвердить, что она действует сегодня, нельзя.

Площадка	Что публикует	Аудитория	Бюджет фиксируется
«Агроинвестор»	медиакит-2026 в PDF без запроса, полный прайс	более 300 тыс. уникальных пользователей в месяц, источник и год указаны	да
Milknews	медиакит-2026, прайс, статистика баннеров	631,1 тыс. уникальных за весь 2025 год	нет: аудитория годовая
«Агроэксперт»	прайс с датой начала действия	250 тыс. накопительно с запуска; 175 тыс. в месяц — соцсети	нет: месячной аудитории сайта нет
Direct.Farm	медиакит в PDF, полный прайс, профиль аудитории по долям	350 тыс.+ уникальных в месяц, дата замера не указана	нет: документ не датирован
Zerno.ru	открытая рекламная страница со ставками	34,5 тыс. постоянных пользователей, июль 2025	нет: замер устарел, у цен нет даты
AgroXXI	живая страница возможностей, без цен	6,61 млн уникальных за год	нет: нет месячной цифры и цен
Agrobook	лендинг форматов	15 034 зарегистрированных пользователя, 4 300+ адресов рассылки	нет: нет аудитории и цен
ROSNG	рекламная страница	233 тыс. посещений в месяц по данным 2022–2023	нет: данные устарели

Пять площадок из тринадцати не публикуют ни аудиторию, ни единицы закупки, ни цены и в таблицу не вошли. «Данных не найдено» означает отсутствие в открытом доступе на дату проверки, а не отказ давать сведения по запросу.

Редкость: опубликованный отклик

Почти никто не публикует фактические результаты размещений — только общую посещаемость. Одна площадка печатает показы и клики по каждой баннерной позиции, и это стоит разобрать.

Мобильный баннер даёт CTR в пять раз выше, чем позиция 5 на внутренних страницах. Проценты посчитаны нами по опубликованным абсолютным значениям — это арифметика по чужим данным, а не заявленный площадкой показатель. Период конкретной кампании не назван. — **Мобильный баннер даёт CTR в пять раз выше, чем позиция 5 на внутренних страницах.** Проценты посчитаны нами по опубликованным абсолютным значениям — это арифметика по чужим данным, а не заявленный площадкой показатель. Период конкретной кампании не назван.

Отдельно площадка сообщает показатели рассылки: открываемость 15 %, CTR 2 % и ещё 16 % «уникальных переходов по ссылкам». Последний термин не расшифрован, поэтому сопоставлять его с CTR без пояснения площадки нельзя — мы этого и не делаем.

Зачем это рекламодателю. Опубликованный отклик даёт ориентир для торга. Если площадка печатает CTR баннера 0,054 %, разговор о том, сколько переходов вы получите за 166 тысяч рублей, становится арифметикой, а не обещанием.

Чего нет ни у кого

Одна строка, общая для всех тринадцати.

Фраза «мы соблюдаем закон о рекламе» есть у нескольких площадок. Договорного распределения обязанностей — ни у одной. Полным считалось только явное указание, кто регистрирует креатив у оператора рекламных данных, кто получает идентификатор и кто отвечает за своевременную передачу актов и статистики. Такого публичного описания не нашлось нигде.

Отдельная находка: единственная цена 2027 года

Публичных прайсов, прямо датированных 2027 годом, у тринадцати площадок нет. Но при обходе нашлась площадка вне исходного списка — издатель отраслевых справочников по животноводству.

Его медиакит загружен в апреле 2026 года и описывает единый выпуск в январе 2027 года с дедлайном приёма материалов 30 ноября 2026. Цены открыты: полоса 35 тыс. ₽, половина 20 тыс., разворот 60 тыс., спонсор раздела 150 тыс., генеральный спонсор 250 тыс. Тираж 2 000+ экземпляров, печатная и онлайн-версии.

Это единственная найденная возможность зафиксировать стоимость размещения в продукте 2027 года. Месячной аудитории у справочника нет по природе формата — но для планирования годового бюджета это единственная точка опоры из всего обхода.

Как этим пользоваться

Требовать недостающий элемент письмом

У четырёх площадок не хватает ровно одного пункта из трёх. Письмо с просьбой прислать месячную аудиторию с датой замера или подтвердить срок действия прайса — это пять минут, и оно переводит площадку из «нельзя посчитать» в «можно».

Не делить годовую аудиторию на двенадцать

Соблазн понятный: 6,61 млн за год делится в 551 тысячу в месяц. Но повторные посетители в годовой цифре учтены заново, и результат деления не является месячной уникальной аудиторией. Для бюджетного решения эту операцию делать нельзя.

Не складывать разные показатели

Подписчики соцсетей, охват, визиты, просмотры страниц и уникальные пользователи — пять разных величин. Площадка может честно публиковать каждую, а сложение их в одну «аудиторию» — уже наша ошибка, не её.

Вынести маркировку в договор

Раз публично этого не описывает никто, вопрос «кто получает идентификатор и кто отвечает за передачу данных» решается в договоре, а не в переписке. Это пункт, а не предмет доверия.

Чего этот обход не доказывает

Не доказывает, что площадки не дают данные. «Данных не найдено» означает отсутствие в открытых страницах и индексируемых документах на дату проверки. По запросу сведения, скорее всего, предоставят.

Не оценивает качество площадок. Мы мерили раскрытие информации, а не эффективность размещения. Площадка с непрозрачным сайтом может давать отличный результат.

Не даёт сопоставимых цен. Единицы закупки разные, и привести их к одному знаменателю по открытым данным нельзя.

Расчётный CTR — наша арифметика. Она сделана по опубликованным площадкой абсолютным значениям, но самой площадкой как показатель не заявлена.

Частые вопросы

Почему из тринадцати площадок бюджет считается только по одной?

Потому что нужны три вещи одновременно: актуальная месячная аудитория, однозначная единица закупки и цена 2026 года. Все три публикует одна площадка. Ещё четырём не хватает ровно одного элемента — у одной аудитория годовая, у другой нет месячной цифры по сайту, у третьей прайс не датирован, у четвёртой замер аудитории относится к июлю 2025 года.

Можно ли разделить годовую аудиторию на двенадцать?

Для бюджетного решения — нет. В годовом показателе уникальных пользователей повторные посетители учтены заново, поэтому результат деления не является месячной уникальной аудиторией. Цифра получится, но опираться на неё нельзя.

Сколько стоит реклама в отраслевых медиа АПК?

Там, где прайсы открыты: рекламная статья от 15 до 88 тыс. ₽, баннер по верхней границе диапазона от 60 до 176 тыс. ₽, нативный пакет 210 тыс. ₽, спецпроект от 300 тыс. ₽ в месяц. Единицы закупки при этом разные — месяц, две недели, тридцать дней, сто тысяч показов, — поэтому прямое сравнение цен некорректно.

Публикует ли кто-то фактическую эффективность размещений?

Одна площадка публикует показы и клики по каждой баннерной позиции — расчётный CTR выходит от 0,054 % до 0,265 %. Другая обещает еженедельный отчёт и приводит дочитывания нативного поста: около 38,5 % от просмотров. У остальных фактических результатов кампаний в открытом доступе нет.

Кто отвечает за маркировку рекламы?

Публично этого не описывает ни одна из тринадцати площадок. Фраза о соблюдении закона о рекламе встречается, но явного указания, кто регистрирует креатив у оператора рекламных данных, кто получает идентификатор и кто отвечает за передачу сведений, нет нигде. Вопрос решается пунктом договора.

Источники

Медиакиты и рекламные страницы тринадцати отраслевых площадок АПК, проверено 13.09.2026.
Медиакит отраслевого делового издания на 2026 год, PDF в открытом доступе.
Прайс-лист отраслевого издания, действует с 01.01.2026.
Медиакит отраслевого издания молочной отрасли на 2026 год, включая статистику баннерных позиций.
Открытая рекламная страница отраслевого портала со статистикой за июль 2025 года.
Медиакит издателя отраслевых справочников, загружен в апреле 2026, выпуск — январь 2027.

Материал подготовлен ООО «Группа компаний ВФ» · webformula-agro.ru